輿論場(chǎng)上，有一個(gè)特別的現(xiàn)象叫“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”。
所謂“低級(jí)紅”，是指有意無(wú)意把黨的政策簡(jiǎn)單化、庸俗化，用看似夸張甚至極端的態(tài)度來(lái)表達(dá)“政治正確”。“高級(jí)黑”則或明褒實(shí)貶、或指桑罵槐、或指東打西，以精心策劃但又不易察覺(jué)的方式進(jìn)行攻擊抹黑。
如果說(shuō)“高級(jí)黑”是居心叵測(cè)，是用心險(xiǎn)惡；“低級(jí)紅”則可能大多是“無(wú)心之失”“低能之錯(cuò)”。
“低級(jí)紅”如果得不到糾正，就會(huì)被人炒作利用，發(fā)展到“高級(jí)黑”。當(dāng)然，無(wú)論是“低級(jí)紅”還是“高級(jí)黑”，都會(huì)損害黨的事業(yè)、影響黨的形象。
“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”在重大事件、敏感節(jié)點(diǎn)時(shí)經(jīng)常冒頭，混淆視聽(tīng)、誤導(dǎo)公眾，又因其具有一定的欺騙性、迷惑性，值得高度警惕。
綜合近年來(lái)的新聞報(bào)道，我們梳理發(fā)現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”一般有以下六種形式：
一是夸大其詞、無(wú)腦吹捧的“浮夸風(fēng)”。有的地方宣傳報(bào)道有時(shí)思維僵化、文風(fēng)浮夸，還在按“傳統(tǒng)模版”編“宣傳事跡”，“煞有介事”但不合時(shí)宜地鬧出笑話(huà)。
如有媒體報(bào)道“副市長(zhǎng)吃上了自己掏錢(qián)買(mǎi)的月餅”，把本屬正常不過(guò)的事情進(jìn)行刻意報(bào)道，意在吹捧領(lǐng)導(dǎo)廉潔奉公，結(jié)果引發(fā)負(fù)面聯(lián)想。
還有的地方為突出敬業(yè)奉獻(xiàn)、勤勉工作，把“女同志28天連續(xù)加班沒(méi)換過(guò)衣服沒(méi)洗頭”“扶貧干部與女貧困戶(hù)結(jié)婚”等當(dāng)作典型案例，不顧互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下網(wǎng)民心態(tài)的變化，大喊口號(hào)、惹人反感，結(jié)果“紅”變成“黑”、夸變成貶，從正面走向負(fù)面。
二是用力過(guò)猛、任意拔高的“臉譜化”。有的地方為了突出典型、樹(shù)立標(biāo)桿，不惜過(guò)度美化、任意拔高，不僅無(wú)法打動(dòng)群眾，還引發(fā)網(wǎng)民的反感。
如某地一名警察為參加比武大賽，放棄了與新婚妻子的結(jié)婚拜堂禮。媒體報(bào)道時(shí)頌揚(yáng)其為模范警員，并配以婚禮上新娘獨(dú)自一人拜堂成親的照片。結(jié)果不僅沒(méi)有收到預(yù)期的正面宣傳效果，反而被網(wǎng)民視作反人性、反常理。
類(lèi)似用力過(guò)猛的場(chǎng)景營(yíng)造、人物設(shè)計(jì)案例，還包括“夫妻新婚之夜抄黨章”“干部大白天點(diǎn)馬燈學(xué)黨史”“91歲老奶奶在輪椅上坐了3年，伴隨一首熟悉紅歌竟站起來(lái)跳起了舞蹈”等報(bào)道。
三是自我美化、弄巧成拙的“唱高調(diào)”。有的地方一廂情愿地頌揚(yáng)美好生活、美好圖景，自以為在為正面主流鼓與呼，其實(shí)是盲目唱高調(diào)。原本希望統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)，實(shí)則弄巧成拙、場(chǎng)面失控。
像某地疫情“封控”期間，在群眾買(mǎi)菜難吃菜難的情況下，竟然在黨員干部中開(kāi)展“曬曬我家蔬菜包”活動(dòng)，一下登上熱搜，惹火了少數(shù)物資匱乏的群眾。
還有《三代煙草人的傳承與守望》，原本想講述祖孫三代薪火相傳從事煙草工作的光榮事跡，結(jié)果被網(wǎng)友質(zhì)疑是煙草行業(yè)裙帶勾結(jié)、家族腐敗。
這些拙劣的自我美化在群眾火眼金睛下紛紛翻車(chē)，可謂低級(jí)得要命，被黑得很慘。
四是明褒實(shí)貶、暗含譏諷的“軟刀子”。表面上全是贊美、實(shí)際上卻是諷刺，表面上看似夸獎(jiǎng)、實(shí)際上卻是攻擊，像軟刀子一樣讓主流價(jià)值在不知不覺(jué)中受到損害和腐蝕。
有段時(shí)間一些公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)所謂“廳局風(fēng)穿搭”文章，煞有介事分析“體制內(nèi)穿搭美學(xué)”，一本正經(jīng)探討“為什么廳局風(fēng)成了婚戀市場(chǎng)的天花板？”這類(lèi)文章看似贊美，引來(lái)的卻是一片嘲諷。
“中必贏”“贏麻了”“下大棋”等或多或少也是這樣，從而淪為別有用心之人對(duì)我國(guó)各項(xiàng)方針與政策進(jìn)行冷嘲熱諷的話(huà)語(yǔ)。
五是含沙射影、指桑罵槐的“放冷箭”。不是坦坦蕩蕩地批評(píng)，而是拐彎抹角地借題發(fā)揮，看似罵A、實(shí)則噴B，讓被“黑”者騎虎難下、左右為難。一旦據(jù)理力爭(zhēng)展開(kāi)反駁，那就是對(duì)號(hào)入座、不打自招。選擇忍氣吞聲不反駁，也是啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出。
如有的人故意忽視歷史與當(dāng)下、小說(shuō)與現(xiàn)實(shí)的區(qū)別，把歷史、小說(shuō)中的人物、故事生搬硬套來(lái)借古諷今、影射比附。如每當(dāng)我國(guó)政府加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)范企業(yè)失序行為時(shí)，就不時(shí)有人鼓吹“胡雪巖魔咒”，看似講胡雪巖的歷史與人生，實(shí)則借機(jī)抹黑我營(yíng)商環(huán)境，唱衰民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
六是上綱上線(xiàn)、小題大做的“扣帽子”。把普通問(wèn)題上升為政治問(wèn)題，把一般問(wèn)題當(dāng)作原則問(wèn)題，看似維護(hù)權(quán)威，實(shí)際上傷害了黨和政府的形象。如某地一名基層干部，因“晚上洗澡沒(méi)接到電話(huà)被處分”，還被扣上“四個(gè)意識(shí)不夠”“工作不嚴(yán)不實(shí)”“作風(fēng)漂浮”等帽子，這種極端過(guò)頭行為遠(yuǎn)離了制度設(shè)置的初衷，也傷害了黨和政府的群眾基礎(chǔ)。
還有的地方發(fā)生突發(fā)事件，官方通報(bào)姍姍來(lái)遲，卻大講各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)如何“高度重視”“作出批示”“緊急部署”等，真正說(shuō)到事件本身卻是只言片語(yǔ)?？此啤爸v政治”，實(shí)則忘記“民心才是最大的政治”。
“低級(jí)紅”和“高級(jí)黑”的主觀動(dòng)機(jī)或有所不同，但在實(shí)際中“低級(jí)紅”往往與“高級(jí)黑”遙相呼應(yīng)“同流合污”，對(duì)黨和政府的形象是一種嚴(yán)重殺傷。
面對(duì)日趨復(fù)雜的輿論環(huán)境，要深刻認(rèn)識(shí)新聞宣傳是一門(mén)藝術(shù)，在傳播主流價(jià)值、放大主流聲音時(shí)，既要講政治、講方向、講立場(chǎng)，也要講方法、講藝術(shù)、講效果，避免“紅”的初心產(chǎn)生“低級(jí)”的觀感，甚至向“高級(jí)黑”的傳播效果逆轉(zhuǎn)。
只要堅(jiān)持為民初心、實(shí)事求是，堅(jiān)持真實(shí)平實(shí)樸實(shí)，堅(jiān)持有理有據(jù)、合情合理，就能杜絕各類(lèi)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”。